Изкуствен Интелект

Изкуствен интелект създава персонализирани видео реклами в реално време

Мария Динкова

Минаха няколко години, откакто роботът AI-CD β и криейтив директорът и сценарист Мицуру Курамото се изправиха в оспорвана битка кой ще създаде по-успешна реклама. Само преди 3 години изследване на RTB House в Европа показа, че използването на изкуствен интелект в банер планирането осигурява над 35% повече кликове в сравнение с естествените инстинкти на маркетинг директорите на най-големите брандове на стария континент. Днес тези процеси се развиват експоненциално и полската компания за модернистични маркетинг технологии, задвижвани от дълбоко учене успешно интегрира видео реклами, които се създават и персонализират от изкуствен интелект.

Фокусирани върху конкретни марки, те се генерират спрямо индивидуалното поведение и интереси на всеки човек и съдържат послания, визии и контекстуални елементи специално създадени за него.

Видеото е ключов компонент в изграждането на бранда и помага за по-фокусирани маркетинг съобщения, подобрено взаимодействие с клиентите и поддържането на цялостен и завладяващ имидж на марката.
Според скорошно проучване на Wyzowl, две трети от хората (66%) отговарят, че биха предпочели да гледат кратко видео, за да се запознаят с нов бранд или продукт. Допълнителни 84% отговарят, че са се убедили за дадена покупка след изгледано видео.

За да увеличат своето рекламно въздействие, новите стрийминг видеореклами се актуализират постоянно, паралелно с цялостното развитие на дадена брандинг стратегия. Тяхна основа е базово бранд видео, което, чрез самообучаващи се алгоритми за препоръки, задвижвани от дълбоко учене, се развива до реклама, с елементи, адресирани индивидуално към всеки потребител.

Според клиентите на RTB House новият банер формат е особено ефективен в по-напредналите етапи на фунията за продажби. За да определят кои потребители са стигнали там, алгоритмите анализират хиляди единици от данни. Въз основа на тези разширени изчисления, стрийминг видеорекламите се показват на аудитория, която може да включва дори потребители, които преди това не са взаимодействали с марката.

"Създаването на трайна връзка с потребителите изисква дълбоко разбиране на тяхното поведение. Всяко пътуване е уникално, защото всеки клиент е различен, със собствен набор от лични обстоятелства, нужди, предпочитания и поведение. Ето защо новият формат е ефективно решение за всяка стратегия за дигитален маркетинг, която обхваща ориентиран към потребителите подход ", смята Лукаш Абгарович, ръководител на "нови продукти" в RTB House.

X